Amazon Marketing Cloud revolucionará tu estrategia de Retail Media
Probablemente ya hayas visto estas tres letras: AMC. Pero detrás de este pequeño acrónimo se esconde un poder transformador inmenso para tu estrategia de Retail Media. Imagina poder afinar tus campañas publicitarias con una precisión sin precedentes y llegar a audiencias ultra-segmentadas. Esto es posible con Amazon Marketing Cloud, la herramienta que redefine tus expectativas de retorno de inversión. ¿Listo para descubrir por qué AMC es el verdadero cambio de juego que estabas esperando?
¿Qué es Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) no es solo una herramienta de análisis; es una poderosa plataforma de datos avanzados diseñada para los anunciantes que utilizan Amazon DSP y Sponsored Ads. Con AMC, obtienes una visión ultra precisa de tu rendimiento publicitario a través de un enfoque más granular que integra datos cross-channel y ofrece flexibilidad de consulta a través de SQL, permitiendo análisis personalizados adaptados a tus necesidades específicas.
¿Su objetivo? Ayudarte a refinar tus estrategias de marketing y potenciar el rendimiento de tus campañas con insights prácticos, basados en un análisis profundo de los trayectos de los clientes.
Casos de Uso de AMC
Optimización de Campañas: Al analizar la combinación de medios y los trayectos de los clientes, AMC ayuda a identificar los canales y formatos más efectivos. Por ejemplo, un anunciante puede usar AMC para comparar el rendimiento de los anuncios en video frente a los banners estáticos y ajustar el presupuesto en consecuencia. También puede analizar el impacto de diferentes plataformas (Amazon DSP, Sponsored Ads) en las tasas de conversión y reasignar inversiones hacia los canales más rentables, tanto dentro como fuera de Amazon.
Segmentación y Creación de Audiencias Personalizadas: AMC permite la creación de audiencias ultra-segmentadas basadas en comportamientos precisos, mucho más allá de los criterios tradicionales de segmentación demográfica. La segmentación puede hacerse en función del historial de compras en Amazon, las interacciones con los anuncios o la exposición mediática.
Medición del Impacto de las Activaciones Publicitarias: A través de un análisis profundo, AMC proporciona una vista detallada de la efectividad de tus activaciones publicitarias (display, video, búsqueda, etc.) sobre la conversión. Esto te permite evaluar el papel de cada canal en el trayecto de compra y comprender cómo cada formato contribuye al rendimiento general.
Un Ejemplo Concreto: La Importancia del Contenido en Video
Uno de nuestros clientes quería demostrar a su dirección la necesidad de invertir más en contenido de video. Sin embargo, el rendimiento de sus campañas Sponsored Brands Video (SBV) estaba lejos de ser impresionante: mostraban un ROAS inferior al de las campañas no vídeo, lo que parecía contraintuitivo.
El análisis a través de AMC reveló que, aunque las campañas de video tenían un ROAS inferior, jugaban un papel estratégico en el trayecto de compra.
Por ejemplo, las campañas de Sponsored Products (SP) solas mostraban una tasa de conversión de 0,23%, con aproximadamente 1,000 usuarios convertidos. Al añadir SBV como un punto de contacto adicional, esta tasa se multiplicó por 10, alcanzando un 2,3% y generando más de 2,800 conversiones. Además, el análisis de conversiones asistidas demostró que las campañas SBV respaldaban eficazmente otros formatos publicitarios (SP, SD, DSP), generando 2,000 conversiones adicionales.
Así, AMC demostró que el video no solo es un palanca de conversión, sino también una herramienta esencial para adquirir nuevos clientes.
Casos de Uso Más Avanzados a Través de la Experiencia en Datos
AMC no se limita a los análisis básicos. Se utiliza para estudios complejos, adaptados al nivel de madurez de la marca y a su inversión en datos. Por ejemplo, equipos especializados como los de Publicis Data pueden aprovechar AMC para:
Desarrollar modelos de atribución avanzados que vayan más allá del modelo de último clic y analicen la verdadera influencia de cada punto de contacto en la conversión.
Medir el alcance incremental comparando el rendimiento de audiencias expuestas y no expuestas a una campaña.
Optimizar la distribución del presupuesto al identificar las combinaciones de formatos y palancas más rentables.
Estos análisis profundos, aunque requieren recursos y un enfoque más exhaustivo, son esenciales para las marcas que invierten fuertemente en estos palancas. En Bizon, guiamos a nuestros clientes a través de esta transición, donde los insights a largo plazo superan las optimizaciones a corto plazo.
En Conclusión, Amazon Marketing Cloud (AMC) es una verdadera mina de oro para las marcas que buscan entender mejor a su audiencia y refinar su estrategia de medios. De fácil acceso, ofrece insights prácticos que ayudan a optimizar el rendimiento del marketing, ya sea para mejorar la segmentación, perfeccionar la mezcla de medios o maximizar el impacto de las campañas publicitarias. Independientemente de tu nivel de madurez, AMC ofrece un enorme potencial para cualquier marca que desee tomar decisiones basadas en datos. ¡Y no olvides, nuestros expertos en Retail Media están aquí para ayudarte!
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