Haz de Amazon el eje clave para el mayor evento de la marca del año
más visitantes en el Brand Store durante el evento vs. Y-1
de pedidos en el Brand Store vs. el promedio previo al evento de la marca
de ventas en una selección de productos vs. el promedio antes del evento
Contexto
Para Halloween 2024, NYX Professional Makeup eligió sumergir a los consumidores en el mundo de los supervillanos, combinando maquillaje artístico con productos icónicos para crear una experiencia memorable.
¿La historia? ¡Uno de los supervillanos ha robado Halloween y depende de ti descubrir al culpable! Los consumidores son invitados a investigar navegando por el Amazon Brand Store, descubriendo a los supervillanos, pistas y sus coartadas.
¿Nuestra misión? Ofrecer una experiencia inmersiva e interactiva en Amazon, similar a la que se ofrece en las redes sociales y en el sitio de comercio electrónico, para atraer y convertir a los consumidores redirigidos al Brand Store a través de múltiples activaciones fuera de Amazon.
Nuestro plan de acciòn
Fase de reflexión: Diseñar una experiencia de compra que combine investigación y narrativa con las mejores prácticas de Amazon.
Estrategia y ejecución: Elegimos el Brand Store para canalizar el tráfico hacia páginas inmersivas. Se utilizó el banner de la marca para aumentar la conciencia del evento.
Viaje del usuario: Estructurar la investigación alrededor de la narrativa y la conversión, integrando dos dimensiones clave de UX, el proceso de compra y las mejores prácticas de Amazon.
Rebranding de la página de inicio del Store con módulos de video para hacer la experiencia cautivadora, módulos Hover para fomentar la interacción y plantillas de tutoriales.
Creación de páginas de evento innovadoras que transforman los módulos estáticos de Amazon en una experiencia interactiva única. Los clientes podían acusar al supervillano de su elección, desbloqueando una revelación diferente.
Medición de los resultados para proporcionar una evaluación general del rendimiento del evento, mediante un análisis exhaustivo de las fuentes activadas (externas, Amazon Ads y orgánicas), así como del tráfico y la interacción con los productos y el store.
Los resultados
El análisis de resultados muestra que, al combinar un enfoque creativo con un enfoque en la conversión mediante la promoción de productos, logramos un impacto significativo en las ventas de los productos promocionados, así como en el tráfico y la conversión a través del Amazon Brand Store.
+2186% de visitantes en el Brand Store durante el evento de la marca en comparación con el año anterior
+223% de pedidos en las páginas del Store con pistas en comparación con el promedio previo al evento de la marca
+100% de ventas en una selección de productos destacados a través de los looks en comparación con el promedio previo al evento de la marca
