Amazon Marketing Cloud va révolutionner votre stratégie Retail Media
Vous avez probablement déjà vu ces trois lettres : AMC. Mais derrière ce petit acronyme se cache un pouvoir de transformation immense pour votre stratégie retail media. Imaginez pouvoir affiner vos campagnes publicitaires avec une précision inouïe et de toucher des audiences ultra-segmentées. C’est possible, grâce à Amazon Marketing Cloud, l’outil qui redéfinit vos attentes en matière de retour sur investissement. Prêt à découvrir pourquoi AMC est le véritable game changer que vous attendiez ?
Amazon Marketing Cloud, qu’est-ce que c’est ?
Amazon Marketing Cloud (AMC) n'est pas un simple outil d'analyse, c'est une véritable plateforme de données avancées, pensée pour les annonceurs utilisant Amazon DSP et Sponsored Ads. Avec AMC, vous obtenez une vision ultra-précise de vos performances publicitaires grâce à une approche plus granulaire qui intègre des données cross-canal et offre une flexibilité d'interrogation via SQL, permettant ainsi des analyses sur mesure adaptées à vos besoins spécifiques.
Son but ? Vous aider à affiner vos stratégies marketing et à booster les performances de vos campagnes grâce à des insights concrets, basés sur une analyse approfondie des parcours clients.
Les cas d’usage d’AMC
Optimisation des campagnes publicitaires : en analysant le mix média et les parcours clients, AMC aide à identifier les canaux et formats les plus performants. Par exemple, un annonceur peut utiliser AMC pour comparer l’efficacité de ses annonces vidéo par rapport aux bannières statiques et ajuster son budget en conséquence. Il peut également analyser l’impact des différentes plateformes (Amazon DSP, Sponsored Ads) sur son taux de conversion et réallouer ses investissements vers les canaux les plus rentables, qu’ils soient on ou off Amazon.
Segmentation et création d’audiences sur-mesure : AMC permet de construire des audiences ultra-segmentées basées sur des comportements précis, allant bien au-delà des critères traditionnels de ciblage démographique. La segmentation peut être faite en fonction des historiques d’achat sur Amazon, des interactions avec les publicités ou encore de l’exposition media.
Mesure de l’impact des activations publicitaires : grâce à des analyses approfondies, AMC offre une vue détaillée de l’efficacité de vos activations publicitaires (display, vidéo, search, etc.) à la conversion. Vous pouvez ainsi évaluer le rôle de chaque canal dans le parcours d'achat de vos consommateurs et comprendre comment chaque format contribue à la performance globale.
Un exemple concret : l’importance du contenu vidéo
Un de nos clients souhaitait démontrer à sa direction la nécessité d’investir davantage dans le contenu vidéo. Cependant, les performances de ses campagnes Sponsored Brands Vidéo (SBV) étaient loin d’être impressionnantes : elles montraient un ROAS inférieur à celui des campagnes non vidéo, ce qui semblait contre-intuitif.
L’analyse via AMC a révélé que, bien que les campagnes vidéo avaient un ROAS inférieur, elles jouaient un rôle stratégique dans le parcours d'achat.
Par exemple, les campagnes Sponsored Products (SP) seules affichaient un taux de conversion de 0,23 %, avec environ 1 000 utilisateurs convertis. En ajoutant les SBV comme point de contact supplémentaire, ce taux a été multiplié par 10, atteignant 2,3 % et générant plus de 2 800 conversions. De plus, l’analyse des conversions assistées a démontré que les campagnes SBV soutenaient efficacement les autres formats publicitaires (SP, SD, DSP), générant ainsi 2 000 conversions supplémentaires.
Ainsi, AMC a montré que la vidéo était non seulement un levier de conversion, mais aussi un outil essentiel pour recruter de nouveaux clients.
Des cas d’usage plus avancés grâce à l’expertise data
AMC ne se limite pas aux analyses basiques. Il est utilisé pour des études complexes, adaptées au niveau de maturité de la marque et à son investissement dans la data. Par exemple, des équipes spécialisées comme celles de Publicis Data peuvent exploiter AMC pour :
Développer des modèles d’attribution avancés permettant d’aller au-delà du modèle du dernier clic et d’analyser l’influence réelle de chaque touchpoint sur la conversion.
Mesurer le reach incrémental en comparant les performances des audiences exposées et non exposées à une campagne.
Optimiser la répartition budgétaire en identifiant les combinaisons de formats et de leviers les plus rentables.
Ces analyses approfondies, bien que nécessitant des ressources et une approche plus approfondie, sont essentielles pour les marques qui investissent fortement sur ces leviers. Chez Bizon, nous accompagnons nos clients dans cette transition où les insights à long terme prennent le pas sur les optimisations à court terme.
En conclusion, Amazon Marketing Cloud (AMC) est une véritable mine d’or pour les marques cherchant à mieux comprendre leur audience et à affiner leur stratégie média. Facilement activable, il offre des insights concrets qui permettent d’optimiser les performances marketing, que ce soit pour améliorer le ciblage, perfectionner le mix média ou maximiser l’impact des campagnes publicitaires. Quelle que soit votre maturité, AMC offre un potentiel énorme pour toute marque désireuse de prendre des décisions basées sur la data, et n’oubliez pas, nos experts en Retail Media sont là pour vous accompagner !
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