Augmentez votre visibilité grâce à Amazon Brand Story
Avec des millions de vendeurs actifs et des milliards de produits en vente, Amazon est la plateforme d’e-commerce la plus populaire et la plus utilisée à travers le monde. Face à la concurrence qui se fait de plus en plus nombreuse, les vendeurs de la marketplace doivent constamment trouver des moyens de se démarquer, et l'une des façons les plus efficaces d'y parvenir est de raconter l'histoire de sa marque.
Dans cet article, vous découvrirez Amazon Brand Story, une fonctionnalité vous permettant de développer votre histoire de marque de manière attrayante et percutante pour vous démarquer de la concurrence, fidéliser vos clients, et maximiser vos ventes !
Amazon Brand Story, qu’est-ce que c’est ?
La fonctionnalité Brand Story est un outil permettant aux vendeurs d'Amazon de créer une vitrine personnalisée pour leur marque sur la marketplace. Cette vitrine peut être composée de plusieurs éléments : des images, des vidéos, du texte et des graphismes, pour raconter l'histoire de la marque et en présenter les produits phares.
Apparaissant sur la fiche produit au-dessus de la description et de la page A+, la Brand Story se présente sous un format carrousel offrant la possibilité à l’utilisateur de faire défiler le contenu. C’est l’occasion pour vous de créer une expérience immersive et engageante pour les clients d'Amazon, en mettant en avant les valeurs de votre marque ainsi que les différents produits et services proposés.
L’histoire de marque constitue également une excellente opportunité pour les vendeurs de se différencier de la concurrence. En présentant une histoire de marque unique et captivante, vous attirez l'attention des internautes et suscitez leur intérêt pour vos produits. Vous vous distinguez ainsi des marques qui ne le font pas, et augmentez vos chances d’accroître vos ventes et votre visibilité sur la marketplace.
À noter que cette fonctionnalité n’est accessible que pour les vendeurs dont la marque est enregistrée au Brand Registry, ou registre des marques. Non seulement l’inscription au Brand Registry vous permet de protéger votre marque, mais elle vous offre également l’accès à une gamme complète d’outils dont vous pouvez tirer profit pour vous démarquer sur Amazon. La Brand Story en fait partie !
Pourquoi devriez-vous utiliser la fonctionnalité Brand Story ?
L’objectif principal de la fonctionnalité Brand Story est de renforcer votre présence de marque sur Amazon pour multiplier vos ventes. Vous avez donc tout intérêt à exploiter cette opportunité, qui vous permet d’engager le consommateur. Voici tout ce que la Brand Story vous permet de faire pour arriver à ces fins :
Humaniser votre marque : En racontant l'histoire de votre marque, vous humanisez votre entreprise et vous connectez émotionnellement avec vos prospects. C’est l’occasion de montrer ce qui vous distingue de la concurrence et de mettre en évidence votre valeur unique.
Mettre en avant vos top ventes : La fonctionnalité Brand Story peut être utilisée pour présenter les produits phares de votre marque et les mettre en avant auprès des utilisateurs. Cela peut aider les clients à découvrir de nouveaux produits et à en savoir plus sur ceux qui ont le plus de succès.
Inciter à l’achat : La section consacrée à l’histoire de marque vous offre la possibilité d’afficher une plus grande partie de votre catalogue. Vous pouvez ainsi décider de présenter vos différentes gammes de produits afin d’inciter le client à les consulter, et à réaliser des achats supplémentaires.
Augmenter votre visibilité : Les Brand Stories sont accessibles directement depuis la page de la marque, les clients peuvent donc les voir avant même d’arriver sur les fiches produits. Vous augmentez donc votre visibilité sur la marketplace.
De nombreuses marques ont opté pour la Brand Story pour renforcer leur histoire de marque sur Amazon. C’est le cas de Lashilé Beauty, qui se positionne comme le pionnier des gummies en France, et qui entend bien conserver ce statut à travers la stratégie e-retail mise en place sur la marketplace. Dans ce contexte, la marque a su tirer profit de la fonctionnalité Brand Story pour exposer ses valeurs et ses avantages concurrentiels.
Nos conseils pour créer une bonne histoire de marque
Votre histoire suscitera l’intérêt du client seulement si elle est bien racontée. Voici quelques conseils signés Bizon pour vous aider à créer une narration efficace :
Tips
by Bizon
Racontez une histoire convaincante : Votre Brand Story doit être authentique et refléter vos valeurs. Vous convaincrez par la capacité de votre histoire à captiver le consommateur, c’est pourquoi la narration doit être structurée, engageante, et en accord avec la personnalité de votre marque.
Ayez un contenu visuel attrayant : Pour être impactante et attractive, votre Brand Story doit être accompagnée de visuels parlants. Les images et les vidéos sont des outils indispensables pour susciter l’engagement et transmettre des émotions.
Restez fidèles à votre image : Enfin, votre Brand Story Amazon doit être cohérente avec l’ensemble de votre identité de marque. Veillez à bien reconstituer votre univers, en reprenant les codes couleurs et le ton de votre marque. Vous renforcerez votre crédibilité de marque et aurez plus de facilité à fidéliser vos clients.
Conclusion
En définitive, Amazon Brand Story vous offre les clés pour raconter l’histoire de votre marque, et ainsi renforcer votre présence sur la marketplace. Plus vous serez visibles, et plus vous parviendrez à vous construire une notoriété, plus vous vous démarquerez du reste des vendeurs.
Aujourd’hui, travailler son image de marque est primordial pour convertir sur Amazon. Chez Bizon, nous savons que ce n’est pas une mince affaire, c’est pourquoi nous vous accompagnons à construire ou à développer votre stratégie média pour augmenter votre visibilité et multiplier vos ventes.
Chargée de projet rédaction et SEO
