Profil de marque Amazon : Les utilisateurs peuvent désormais suivre votre marque
Dans un monde où les habitudes de consommation en ligne changent considérablement, le marché évolue sans cesse pour répondre aux attentes des utilisateurs. Amazon l’a compris, et propose de plus en plus de fonctionnalités innovantes et immersives pour permettre aux vendeurs de mettre en avant leur marque, et donc, booster leurs ventes sur la plateforme.
Aujourd’hui, nous vous faisons découvrir la nouvelle fonctionnalité Amazon Advertising pour renforcer votre présence de marque sur la marketplace : le Profil de marque, aussi appelé Amazon Brand Profile en anglais.
Qu’est ce que le Profil de marque ?
Complémentaire à Amazon Post, le Profil de marque Amazon s’inscrit dans une nouvelle démarche e-commerce, consistant à accroître votre présence sur la marketplace en invitant les consommateurs au sein de votre univers, en les faisant interagir avec votre marque afin qu’ils se projettent davantage et créent un lien plus fort avec vous.
À l’instar des réseaux sociaux, cette fonctionnalité semble être un pas de plus vers une dynamique marketing où le sentiment de communauté sera au centre de l’expérience utilisateur.
Cette fonctionnalité gratuite et innovante, disponible sur la console Amazon Ads, permet aux consommateurs de suivre votre marque, comme une page Facebook ou Linkedin. Amazon Brand Profile vous permettra de configurer des informations spécifiques à mettre en avant sur votre marque, telles qu’un logo, des contenus écrits et visuels. Sa vraie valeur ajoutée est de donner les clés aux utilisateurs pour s’engager auprès de vous. Ainsi, cela représente une réelle opportunité d’interagir de manière privilégiée avec une audience très ciblée, qui pourra alors se tenir au courant de votre actualité et être notifiée de vos offres exclusives.
Une fois le Profil de marque créé, il sera intégré à vos contenus Amazon, apparaissant à différents endroits sur la plateforme. Il sera exploité dans le fil d’activité, ainsi que sur les pages produits, par exemple.
Pour le moment disponible aux États-Unis uniquement, car lié à Amazon Post, le Profil de marque devrait faire son entrée sur le marché Européen d’ici 2024.
Comment paramétrer un Profil de marque ?
Pour créer un Profil de marque, rien de plus simple ! Accessible sur la console advertising, cette fonctionnalité ne prend que quelques clics pour se mettre en place.
Il vous suffit de renseigner les informations suivantes dans le formulaire prévu à cet effet :
Le nom de la marque : celui avec lequel vous êtes inscrit dans le registre des marques Amazon.
Le logo de la marque, qui doit être le logo enregistré de votre marque, uploadé de façon à correspondre au format en cercle qui sera visible sur la plateforme. Votre logo doit remplir l’intégralité de l’image ou bien apparaître sur fond blanc ou transparent.
La couleur de la marque : ici, il convient de renseigner une seule couleur représentative de votre marque et de votre univers.
Le slogan de la marque : il doit s’agir du slogan officiel de votre marque.
La description de la marque : un texte plus long pour expliquer aux acheteurs pourquoi votre marque est unique, en quoi elle se démarque par rapport à la concurrence.
Une image de marque en “vedette” : autrement dit, une image “mode de vie” attrayante mettant en avant votre marque, qui met en scène un produit par exemple. L’image doit être esthétique et en haute résolution.
Vers une nouvelle façon de vendre sur Amazon ?
Vous l’aurez compris, le Profil de marque, couplé à toutes les autres nouvelles fonctionnalités en cours de développement par le géant du e-commerce, marque un véritable changement dans la manière d’aborder sa stratégie marketing. Il ne s’agit plus de simplement vendre des produits sur Amazon, mais de proposer une expérience de marque, un univers, une histoire, un lien avec le client.
Se rapprochant d’une interface réseau social, la marketplace implante, petit à petit, une nouvelle façon de vendre vos produits en ligne qu’il est tout à votre avantage de suivre pour maximiser vos ventes sur la marketplace.
Le Profil de marque constitue donc un outil supplémentaire dans cette démarche expérientielle et communautaire pour augmenter votre visibilité sur Amazon en vous construisant une présence cohérente, identifiable et engageante pour l’utilisateur.
En définitive, le Profil de marque Amazon prend place à une révolution creative commerce importante dans le secteur de la vente en ligne, vous poussant ainsi à repenser votre plan e-merchandising et retail media pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation des utilisateurs.
Devenez dès aujourd’hui familier avec ce qui arrivera demain sur le marché Européen pour comprendre et appliquer les meilleures stratégies afin de promouvoir votre marque sur Amazon !
Chargée de projet rédaction et SEO
