Faire d'Amazon le levier clé du plus grand temps fort marque de l'année
de visiteurs en + sur le Brand Store pendant le Brand Event vs. N-1
de commandes sur les pages du Store avec indices vs. moyenne pré Brand Event
de ventes sur une sélection de produits vs. moyenne pré Brand Event
Le contexte
Pour Halloween 2024, NYX Professional Makeup a choisi de plonger les consommateurs dans l’univers des super-vilains, mêlant maquillage artistique et produits phares pour créer une expérience mémorable.
L'histoire ? Un des super-vilains a volé halloween, il faut démasquer le coupable ! Le consommateur est invité à mener l’enquête en parcourant le Brand Store Amazon, pour découvrir les super-vilains, les indices & leurs alibis.
Notre mission ? Offrir une expérience immersive et interactive sur Amazon, semblable à celle proposée sur les réseaux sociaux et le site e-commerce, afin d'engager et de convertir les consommateurs redirigés vers le Brand Store grâce aux multiples activations faites hors Amazon.
Notre plan d'action
Phase de réflexion pour créer une expérience d’achat combinant enquête et storytelling avec les meilleures pratiques Amazon.
Stratégie des moyens : Nous avons opté pour le Brand Store afin de canaliser le trafic vers des pages immersives. Aussi, le bandeau de marque a été choisi pour renforcer la notoriété de l’événement.
Parcours utilisateur : Articuler l’enquête autour du storytelling et de la conversion en intégrant 2 dimensions clés de l’UX, le processus d’achat et les best practices Amazon.
Rebranding de la Home Page du Store avec des modules Vidéo pour rendre l’expérience captivante, des modules Hover pour favoriser l’interaction et des modèles Tuto.
Créations de pages événementielles innovantes permettant de transformer les modules statiques d’Amazon en une expérience interactive unique. Les clients pouvaient accuser le super-vilain de leur choix et ainsi obtenir un reveal différent.
Analyse des résultats pour établir un bilan des performances globales de l’événement. Nous avons mené une analyse approfondie des sources activées (externes, Amazon Ads et organique), ainsi que du trafic et de l'engagement sur les produits et le store.
Les résultats
L'analyse des résultats montre qu'en combinant une approche créative avec un accent sur la conversion via la mise en avant des produits, nous parvenons à avoir un impact significatif sur les ventes des produits poussés, mais aussi sur le trafic et la conversion via le Brand Store Amazon.
+2 186% de visiteurs sur le Brand Store pendant le Brand Event vs. N-1
+223% de commandes sur les pages du Brand Store avec indices vs. moyenne pré Brand Event
+100% de ventes sur une sélection de produits poussés via les looks vs. moyenne pré Brand Event
