Retail Operations, Retail Media & Content : le trio gagnant du lancement produit Weleda auprès des 45-70 ans
de ventes NTB* sur la phase mid funnel
de ventes sur des formats vidéo (SBV)
de conversion sur la gamme Gentiane
Le contexte
Weleda souhaitait enrichir sa gamme visage avec un soin redensifiant destiné aux femmes de 45 à 70 ans. L’enjeu ? Adresser cette cible exigeante via un lancement stratégique sur Amazon, en alliant excellence produit et efficacité plateforme.
Bizon, partenaire historique de la marque, a orchestré ce lancement autour de trois piliers : contenu de marque, stratégie média ciblée et pilotage opérationnel, tout en maximisant la visibilité et la conversion.
Notre plan d'action
Brand Content :
Création de visuels produits, pages A+, bullet points & titres optimisés
Travail de fond sur les mots-clés backend et les descriptions
A/B tests pour challenger les messages et accroître l’efficacité
Stratégie Média Amazon :
Campagnes Always-on (SP, SB, SBV – formats horizontaux & verticaux)
Segmentation fine entre branded & unbranded
Ciblage précis pour limiter le CPC tout en maximisant la découverte
Retail Operations & Excellence Opérationnelle :
Suivi stock & stratégie de disponibilité
Pilotage du e-merchandising
Analyse en continu pour affiner les décisions
Les résultats
L'approche intégrée de Bizon a permis à Weleda de transformer un lancement produit en véritable succès Amazon. Grâce à l’optimisation des contenus et des ciblages, les performances ont rapidement décollé. L'expertise Retail et Média a renforcé la présence de la marque auprès d’une cible clé, tout en assurant un pilotage agile et data-driven.
*Nouveaux consommateurs à la marque
