SEO Amazon vs. SEO Google : Les différences à connaître pour adapter votre stratégie de référencement

Aujourd’hui les deux acteurs majeurs de la recherche en ligne, Google et Amazon, dominent chacun leur marché. Si Amazon règne en maître sur l’industrie du e-commerce, Google est le leader incontesté des moteurs de recherche.

Mais Amazon, avec son propre moteur de recherche et son système de référencement dédié, est devenu un concurrent redoutable pour Google. Selon une enquête récente menée par Statista en 2022, 73 % des consommateurs français ont déclaré utiliser Amazon comme point de départ pour leurs recherches de produits, un chiffre qui ne cesse d’augmenter, et qui renforce la position dominante de la marketplace  en France.

D’où l'importance, en tant que vendeur ou entrepreneur, de bien comprendre le fonctionnement du SEO Amazon, à la différence du SEO Google, afin d'adapter votre stratégie SEO à chaque plateforme. 

Mais qu’est-ce que le SEO Amazon par rapport au SEO Google ? Nous vous proposons de plonger au cœur de ces différences afin de mieux appréhender le SEO Amazon et le SEO Google, deux outils puissants à savoir distinguer pour travailler sa stratégie de référencement en fonction de ses objectifs.

Utilisation des keywords

L'utilisation des mots-clés est un élément central du référencement sur Amazon et Google, mais leurs approches diffèrent considérablement. Tout d’abord, l'objectif de Google est de cibler des mots-clés pertinents pour attirer un trafic qualifié vers votre contenu. Les utilisateurs y effectuent souvent des recherches plus ou moins larges et cherchent des informations générales.

En revanche, sur Amazon, l'accent est mis sur des mots-clés spécifiques aux produits. Les acheteurs potentiels recherchent directement des articles à acheter, et ils sont plus susceptibles d'utiliser des mots-clés précis, car plus bas dans le funnel marketing : des termes liés à la marque, au modèle ou aux caractéristiques du produit recherché. Il est donc essentiel de s’appliquer à l’optimisation SEO de vos fiches produits, en utilisant les bons mots-clés pour vous assurer une visibilité maximale auprès des potentiels acheteurs.

Des algorithmes de référencement différents 

Passons maintenant aux algorithmes d'Amazon et de Google, conçus à des fins bien distinctes répondant aux enjeux propres à chaque plateforme.

Sur Google, le classement de votre page est basé sur l'expérience utilisateur. Le moteur de recherche a pour but de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et utiles en fonction de leurs requêtes. Des facteurs mesurables tels que le taux de rebond, la durée de la session, le nombre de liens externes, le taux de clics (TDC), et bien d'autres encore, déterminent la pertinence de votre page. L'algorithme de référencement Google valorise ainsi les pages offrant une expérience utilisateur optimale et suscitant l'intérêt des visiteurs. L'objectif est de générer du trafic vers votre site web et de vous positionner comme une source d'information crédible et fiable. 

En ce qui concerne Amazon, l'algorithme se concentre principalement sur les ventes. Il évalue des éléments tels que le taux de conversion, les évaluations des clients et la performance passée du produit pour déterminer son classement dans les résultats de recherche. Sur Amazon, votre objectif principal est de générer des ventes et de maximiser votre visibilité auprès des internautes prêts à effectuer un achat. C’est pourquoi il est essentiel d'optimiser vos fiches produits avec une stratégie SEO efficace, des visuels attrayants et des évaluations positives pour inciter les utilisateurs à passer à l'acte d'achat.

Contenu (Google) vs. conversion (Amazon)

Vous l’aurez donc compris, la différence principale entre le SEO Google et le SEO Amazon réside dans leur approche respective : l’un se concentre sur le contenu tandis que l’autre mise sur la conversion. 

En effet, alors que Google valorise davantage le contenu informatif pertinent, Amazon met l'accent sur la présentation du produit et la création d’une expérience d’achat convaincante. Il est donc important de comprendre ces différences et d'adapter votre approche en fonction de chaque plateforme. En fournissant un contenu de qualité sur Google et en optimisant vos fiches produits pour la conversion sur Amazon, vous augmenterez vos chances de succès sur les deux plateformes.

Il est crucial de trouver un équilibre entre la création d'un contenu attrayant pour Google afin de générer un trafic qualifié, et la mise en valeur de vos produits sur Amazon pour encourager au maximum la conversion. En comprenant ces différences, vous pourrez élaborer une stratégie de référencement qui maximisera vos opportunités de ventes et de visibilité sur les deux plateformes.

Conclusion 

En bref, le SEO Google et le SEO Amazon sont deux outils de référencement naturel essentiels à connaître pour travailler votre visibilité en ligne. En harmonisant les stratégies adaptées à chaque moteur de recherche, vous pourrez attirer un trafic qualifié et augmenter vos taux de conversion et de ventes. Maîtriser ces deux formes de référencement vous permettra d'optimiser vos performances sur les deux plateformes, maximisant ainsi les avantages pour votre entreprise. 

Chez Bizon, nous savons que mettre en place une stratégie SEO n’est pas une mince affaire, c’est pourquoi nous vous accompagnons dans ce processus, avec une équipe d’experts spécialisée dans le référencement sur Amazon. Notre approche personnalisée vous permettra de tirer le meilleur parti de votre présence sur la marketplace !